Что это - дополнение или замена основной газеты?
"I" - новое ежедневное приложение к газете Independent. Судя по рекламе, речь идет о первом за 25 лет запуске качественного ежедневного издания в Британии. Издание "I" представляет собой полноценную службу новостей "с гарантированной возможностью полного доступа", сообщил Адам Лей, заместитель редактора Independent в интервью Editors Weblog. С точки зрения информационного наполнения речь не идет о новой газете, поскольку издание будет практически целиком посвящено публикации видоизмененного внешне и внутренне контента газеты Independent, представленного в новом и более сжатом формате. Эксперт по СМИ из газеты Guardian Рой Гринслейд так отозвался об "I": "говоря простым языком, это популистское второе "я" Independent".
"Ежедневная информационная сводка – такое словосочетание мы регулярно использовали, разрабатывая концепцию этого издания", - рассказывает Лей. Именно ему предстоит заниматься "I", в то время, как второй заместитель редактора Independent Дэн Гледхилл сконцентрируется на выпуске основного издания Independent. Тем не менее, подчеркнул он, это больше чем сводка новостей. Речь идет "в первую и главную очередь о газете, в которой будет освещаться самая разнообразная информация, связанная с событиями дня". Объем большинства репортажей, размещенных на первых страницах издания, не будет превышать одного параграфа, но среди 56 листов новой газеты читатель сможет найти более пространные публикации или "места для размышления", как называет их Лей.
"По сути, речь идет о совершенно ином способе потребления информационного наполнения Independent – ином механизме для переработки того же самого контента", - говорит Лей.
Издание нацелено на людей, "которые, по разным причинам, утратили привычку каждый день читать качественно подготовленную ежедневную газету". По словам Лея, речь не идет о конкретной нацеленности на молодое поколение, хотя сегодня молодые люди (в отличие от своих родителей) действительно в меньшей степени склонны к каждодневному чтению высококачественного издания. Только по этой причине молодежь входит в состав целевой аудитории новой газеты.
"Мы надеемся, что "I" станет газетой для всех и каждого, и мы бы искренне хотели, чтобы ее считали интересной читатели любого возраста, любой профессии и любой социально-экономической группы", - подчеркивает Лей.
По его словам, речь не идет о конкуренции с другими национальными ежедневными изданиями. Дело в том, что газета Independent с помощью "I" намерена расширить аудиторию. Она также постарается вернуть внимание тех людей, которые либо считают, что "газеты стали настолько тяжеловесными и содержат так много информации, что у них просто не хватает времени на чтение в повседневной жизни", либо чувствуют, "не могут найти для себя оправдания расходам на покупку газеты". Более сжатая и более доступная версия "I" (стоимость 20 пенсов) нацелена на разрешение двух упомянутых проблем.
Кто готовит выход "I"?
По словам Лея, специально набирать авторов для подготовки материалов исключительно для "I" издатель не планирует. Репортеры будут просто готовить разные версии своих статей для двух разных изданий. Например, поясняет Лей: "Наш редактор готовит статью о генетической модификации лосося объемом 800 слов для газеты Independent, он же превратит ее в материал для "I" объемом 400 слов". Естественно, из сжатой версии придется выбросить некоторые подробности, ссылки на источники и т.п., но, самое главное, такие материалы будут готовиться так, чтобы изложить в статье только самую важную информацию ("акцент будет только на сути вопроса", - поясняет Лей).
Саймон Келнер, занимающий сегодня должность редактора Independent и вернувшийся в этот кабинет в марте после покупки газеты Лебедевым, будет отвечать за редактирование обоих изданий. Предполагается, что у "I" в вопросах редакционной политики будет такое же право голоса, как и у материнского издания.
Для того, чтобы компания могла каждый день выпускать две газеты одновременно, наняты несколько технических специалистов. Дизайн и макеты страниц "I" совершенно не похожи на внешний вид Independent, что придает новому изданию уникальность. "Внешность "I" бросает вызов традиционному представлению о дизайне и верстке газет", - добавляет Лей.
Приложения без собственного сайта
У новой газеты не будет отдельного сайта, но вся информация "I" будет публиковаться на сайте Independent. Там же можно будет просмотреть новую газету.
Запуск нового издания – явно смелый шаг в современных условиях постоянно усиливающегося наступления цифровой эпохи – периода неуклонного падения тиражей не только высококачественных британских ежедневных изданий, но и других газет западного мира. Лей верит в то, что "печатная форма до сих пор весьма удобна и эффективна". По его словам, "как только происходит какое-то серьезное событие, люди очень быстро возвращаются к газетам, ведь они привыкли держать что-то в руках".
Предполагается, что запуск подписки на приложение "I" для iPad состоится через несколько недель, а затем появятся "не менее одного или двух" приложений для телефонов iPhone, говорит Лей.
Окажется ли идея успешной? И каких последствий следует ожидать британской прессе?
Неизбежно напрашиваются параллели с одноименной португальской газетой (даже несмотря на то, что это имя имеет в португальском языке другое произношение и значение), запущенной весной 2009 года и также созданной для предоставления читателю "сводки событий дня" и привлечения внимания людей, ранее не читавших газет. Тем не менее, Лей четко заявил, что до недавнего времени вообще ничего не слышал об этой газете. По его словам, единственным отдаленно похожим изданием, о котором слышали его сотрудники, была чикагская газета RedEye – бесплатное ежедневное приложение к Chicago Tribune, нацеленное на читателей в возрасте до 35 лет.
Португальское издание "I", несмотря на разрекламированный успех на начальной стадии и международное признание благодаря новаторскому дизайну и подходу, рассчитанный на стратегическую перспективу, понесло серьезные убытки, сообщает газета Guardian. Существует еще одно подобное издание - Welt Kompact (дочернее издание немецкой Die Welt) - предлагающее читателям "важнейшие новости из мира политики, бизнеса, финансов, а также описание мировых событий на основе высочайших стандартов журналистики и в удобном формате таблоида". Кроме того, в Голландии выпускается ежедневная газета NRC next, ориентированная на молодых, хорошо образованных людей, ранее не читавших газет.
"В процессе снижения рентабельности ежедневных изданий, их издатели предпринимают попытки по созданию выжимки из контента – как для уменьшения издержек, так и для того, чтобы выглядеть привлекательнее в глазах молодых читателей, страдающих от нехватки времени", - говорит Джордж Брок, заведующий кафедрой журналистики лондонского университета Сити и бывший редактор субботнего выпуска The Times, в комментарии EW. "Португальское издание "I", немецкое издание Welt Kompakt и голландская газета NRC Next – вот примеры этого тренда. Но речь идет о незначительном тренде, к тому же, далеко не все эксперименты оказались успешными. В упомянутых случаях не удалось исправить ситуацию с падением интереса молодых европейцев к печатным изданиям", - продолжает он.
Неужели большинство газет слишком перегружены или излишне объемны и потому не привлекают внимания в условиях современного децентрализованного рынка СМИ? А, может быть, у людей просто нет времени на периодику? И если информационно сжатый продукт меньшего формата действительно более соответствует интересам подрастающего цифрового поколения и остальных читателей, может быть, стоит использовать именно такой формат?
Как отметил Брок: "На мой взгляд, если Independent добьется успеха со своей версией издания "I", более крупноформатные старые версии этой газеты просто канут в лету". Кстати, основное издание Independent в настоящее время переживает период изменения дизайна, вероятно, для того, чтобы провести четкую грань между ним и его юным собратом.
И хотя редакторы "I" настаивают на том, что издание ориентировано на новую аудиторию, существует вполне очевидный риск – вероятность успеха "I" зависит от его способности привлекать внимание читателей Independent. А если существенное количество читателей начнет покупать новую газету за 20 пенсов вместо старого изданий за 1 фунт, такой поворот событий трудно назвать благоприятным для компании. По мнению Гринслейда, выход новой газеты представляет собой процесс подготовки к еще не скорому, но неизбежному закату издания Independent, которое обладает меньшим (и снижающимся) тиражом, чем другие британские ежедневные издания. Примерно такие же прогнозы озвучивает и Доминик Понсфорд из Press Gazette.
Питер Престон из Observer считает новую газету более серьезной угрозой, нежели это себе представляют издатели других качественных ежедневных изданий. "Представьте себе, что в утреннем поезде вы можете купить всего за 20 пенсов интригующее, интеллектуальное резюме новостей, которое при выходе на своей станции можно отправить в мусорную корзину. Речь идет о несколько более престижной и совсем недорогой альтернативе вездесущей бесплатной газете Metro. Речь идет занимательном чтиве, стоящем всего 20% от цены полноценного номера Independent – действительно выгодном приобретении в эпоху кризиса", - пишет он.
Владельцу издания Independent Александру Лебедеву и его сыну Евгению принадлежит также лондонская ежедневная газета The Evening Standard, которая досталась Лебедевым бесплатно в октябре 2009 года. Появление издания "I" в их портфолио обеспечивает Лебедевых широким спектром газет для проведения экспериментов, и не важно, насколько успешным или провальным окажется новое издание. Мы говорим несколько о другом, а именно о том, что на глазах всего британского рынка периодических изданий будет реализовываться такой невероятно интересный проект.
